GoogleタグマネージャーとGoogle Analyticsを連携する方法を徹底解説

Googleタグマネージャー

2026.10.02

GoogleタグマネージャーとGoogle Analytics（GA4）の連携方法を初心者向けに解説。Googleタグの設定、イベント計測、動作確認、二重計測の注意点までわかりやすく紹介します。

GoogleタグマネージャーとGoogle Analyticsの連携とは？
GTMとGA4を連携する前に準備するもの
Google AnalyticsでGoogleタグIDを確認する方法
GTMでGoogleタグを作成する方法
Googleタグと旧GA4設定タグの違い
GTMからGA4へデータが送られる仕組み
GA4イベントタグをGTMで設定する方法
クリックイベントをGA4へ送る方法
問い合わせ・申込みをGA4で計測する方法
GTMの変数をGA4イベントで使う方法
GTMとGA4の連携をプレビューで確認する方法
GA4側でデータが届いているか確認する方法
GTMとGA4を連携するときの二重計測に注意
WordPressでGTMとGA4を連携する方法
GTMとGA4の連携でよくある失敗
GTMとGA4を連携するメリット
GTMとGA4を連携するときの注意点
GTMとGA4の連携についてよくある質問
GTMとGA4を正しく連携してアクセス解析に活用しよう

GoogleタグマネージャーとGoogle Analyticsを連携したいものの、「Googleタグはどこで設定するの？」「GA4イベントタグとの違いは？」「設定したのにデータが届かないのはなぜ？」と迷う方も多いのではないでしょうか。GTMを使えば、GA4の基本計測だけでなく、クリック、問い合わせ、申込みなどのイベントも柔軟に管理できます。この記事では、連携前の準備からGoogleタグの設定、イベント計測、Tag AssistantやDebugViewでの確認方法、二重計測などの注意点まで、初心者向けに順番にわかりやすく解説します。

GoogleタグマネージャーとGoogle Analyticsの連携とは？

Googleタグマネージャー（GTM）とGoogle Analytics 4（GA4）を連携すると、Webサイトに設置したGTMを通して、アクセス情報やユーザー行動をGA4へ送信できるようになります。

現在のGoogle公式では、GTMでGA4を設定するときは**「Googleタグ」**を使用します。Googleタグを設定すると、WebサイトからGoogle Analyticsなどのリンク先へデータを送信できます。Google サポート

GTMとGA4を連携する意味

GTMとGA4を組み合わせる大きな目的は、アクセス解析に必要なタグをGTMでまとめて管理することです。

たとえば、

ページ表示を計測する
CTAボタンのクリックを計測する
問い合わせ完了を計測する
商品購入を計測する

といった設定をGTM側で管理し、そのデータをGA4へ送ることができます。

イメージとしては、

Webサイト

↓

GTMでタグを管理・発火

↓

GA4へデータ送信

↓

GA4のレポートで分析

という流れです。

GTMとGA4はそれぞれ何をするツール？

GTMとGA4は名前が並んで使われることが多いですが、役割は異なります。

ツール	主な役割	初心者向けの覚え方
GTM	タグ・トリガー・変数を管理	データを送る仕組みを管理
GA4	データを収集・集計・分析	送られたデータを見る・分析する

GTMは、GA4そのものの代わりになるツールではありません。

GTM＝計測設定を管理する

GA4＝集めたデータを分析する

という関係です。

Google公式でも、GTMでGoogleタグを設定することで、WebサイトからGA4へデータを送信できると案内されています。Google サポート

GTMの仕組みやタグ・トリガー・変数の関係については、「Googleタグマネージャーとは？初心者でもわかる仕組みと導入するメリットを解説」で詳しく解説しています。

直接GA4を設置する方法との違い

GA4は、GTMを使わずWebサイトへGoogleタグを直接設置して利用することもできます。

違いを簡単に整理すると、次のようになります。

方法	特徴
GA4を直接設置	構成が比較的シンプル
GTM経由で設定	タグやイベントをまとめて管理しやすい

たとえば、ページ表示だけを基本的に確認するサイトなら、直接設置でも対応できます。

一方、

CTAクリック
外部リンク
問い合わせ
広告コンバージョン

など、今後さまざまな計測を追加する場合は、GTMで管理すると設定を整理しやすくなります。

ただし、直接設置とGTM経由の両方で同じGA4計測を行うと、二重計測になる可能性があるため注意しましょう。

GTM経由でGA4を使うメリット

GTM経由でGA4を使う主なメリットは、計測設定を一元管理しやすいことです。

具体的には、

タグをGTMでまとめて管理できる
クリックやフォームなどのイベントを追加しやすい
HTMLを毎回直接編集する必要を減らせる
プレビューで公開前に確認できる
GA4以外の広告タグなども管理できる

というメリットがあります。

さらに、GA4イベントをGTMで設定するときは、GA4イベントタグとトリガーを組み合わせて「どのタイミングでイベントを送るか」を設定できます。Google サポート

GTM経由に向いているサイト

GTM経由でGA4を使う方法は、特に次のようなサイトに向いています。

クリック計測を増やしたいサイト
問い合わせや申込みを計測したいサイト
広告コンバージョンも管理したいサイト
複数のタグを一元管理したいサイト
今後イベント計測を増やす予定があるサイト

たとえばブログでも、

記事を読んだあと、どのCTAがクリックされたか

まで分析したい場合は、GTMを使うメリットが大きくなります。

反対に、基本的なアクセス数を見るだけでタグ追加の予定も少ない場合は、必ずしもGTMを使わなければならないわけではありません。

連携すると何ができる？

GTMとGA4を組み合わせると、基本的なページ表示だけでなく、さまざまなユーザー行動を計測できます。

たとえば、

ページビュー
ボタンクリック
外部リンククリック
フォーム送信
問い合わせ完了
商品購入
独自イベント

などです。

Google公式でも、GTMでGA4イベントタグとトリガーを設定することで、推奨イベントやカスタムイベントをGA4へ送信できると説明されています。Google サポート

ただし、GA4には自動収集イベントや拡張計測機能もあるため、GTMで同じイベントを重複して作らないことも重要です。

GTMとGA4を連携する前に準備するもの

GTMとGA4の設定を始める前に、必要なアカウントや権限を確認しておきましょう。

Google公式では、GTMでGA4を設定する前提として、

GA4アカウントとプロパティ
Webデータストリーム
GTMのセットアップ
GTMコンテナへのアクセス権
GA4の編集者以上の権限

が必要と案内されています。Google サポート

Googleアカウントを準備する

まず、GoogleサービスへログインするためのGoogleアカウントを準備します。

このアカウントを使って、

Google Analytics
Googleタグマネージャー

へログインします。

すでにGA4やGTMを利用している場合は、新しいGoogleアカウントを作成する必要はありません。

ただし、実際に利用するGA4プロパティやGTMコンテナへアクセスできるアカウントであることを確認しましょう。

GA4アカウントとプロパティを作成する

まだGA4を導入していない場合は、Google AnalyticsでアカウントとGA4プロパティを作成します。

プロパティは、Webサイトやアプリから集めたデータを管理・分析する単位です。

Google公式でも、GTMでGA4を設定する前に、GA4アカウントとプロパティを作成しておくことが前提になっています。Google サポート

なお、新しいプロパティを作成するには、Google Analytics側で編集者の役割が必要です。Google サポート

Webデータストリームを作成する

GA4プロパティを作成したら、Webサイト用のWebデータストリームを作成します。

データストリームは、WebサイトからGA4へデータを送るための入口のようなものです。

ここでは、

WebサイトURL
ストリーム名

などを設定します。

Webデータストリームを作成すると、そのサイトに関連するタグ情報を確認できるようになります。

Google公式でも、GTMでGA4を設定する前にWebデータストリームを作成しておくことが前提とされています。Google サポート

GTMアカウントとコンテナを作成する

次にGoogleタグマネージャーで、

アカウント
コンテナ

を準備します。

コンテナは、Webサイトで使用する、

Googleタグ
GA4イベントタグ
トリガー
変数

などをまとめて管理する場所です。

すでに対象サイト用のGTMコンテナがある場合は、新しく作り直す必要はありません。

対象サイトに対応する正しいコンテナを使用することが重要です。

WebサイトにGTMコンテナを設置する

GTMを使うには、対象WebサイトへGTMコンテナが正しく設置されている必要があります。

GTMのタグを設定しても、サイト側にコンテナが設置されていなければタグは動きません。

WordPressでは、

テーマの機能
専用プラグイン
コードを適切な場所へ設置

などの方法があります。

ただし、同じGTMコンテナを複数の方法で設置すると二重読み込みになる可能性があるため、設置方法は1つに統一しましょう。

必要な権限を確認する

設定作業を始める前に、権限も確認しましょう。

Google公式のGTMによるGA4設定ガイドでは、

対象WebサイトのGTMコンテナへのアクセス
Google Analyticsアカウントの「編集者」以上のロール

が前提として案内されています。Google サポート

特に複数人でサイトを管理している場合は、

GA4には入れるが編集できない

GTMコンテナは閲覧だけできる

というケースもあります。

設定ボタンが使えない場合は、まずアクセス権を確認するとよいでしょう。

連携前チェックリスト

設定を始める前に、次の項目を確認しておきましょう。

確認項目	チェック内容
Googleアカウント	ログインできる
GA4アカウント	作成済み
GA4プロパティ	対象サイト用を作成済み
Webデータストリーム	対象サイト用を作成済み
GTMアカウント	作成済み
GTMコンテナ	対象サイト用を作成済み
WebサイトへのGTM設置	完了している
GTMへのアクセス	対象コンテナを操作できる
GA4権限	編集者以上を確認
重複設置	既存のGA4・GTM設定を確認

特に重要なのは、既存のGA4設置状況を確認することです。

WordPressテーマやプラグインですでにGA4を直接設置している状態で、さらにGTMから同じGoogleタグを設定すると、二重計測につながる場合があります。

そのため、

「これからGTMでGA4を設定する」前に「現在どの方法でGA4が入っているか」を確認する

ことをおすすめします。

Google AnalyticsでGoogleタグIDを確認する方法

GTMでGoogle Analytics 4（GA4）を設定するには、まずGA4側で対象サイトのGoogleタグIDを確認します。

Google公式では、GA4の管理画面からデータストリームを選択し、「Googleタグ」の設定画面を開いてGoogleタグIDを確認する手順が案内されています。 Google サポート

GA4の管理画面を開く

まずGoogle Analyticsへログインし、連携したいGA4プロパティを開きます。

複数のサイトやプロパティを管理している場合は、対象サイトのプロパティを選んでいるか必ず確認しましょう。

別のプロパティのタグIDをGTMへ設定すると、データが別のGA4プロパティへ送られてしまいます。

Google公式では、Googleタグ設定を開くにはGA4プロパティで編集者以上の権限が必要と案内しています。 Google サポート

「データストリーム」を開く

GA4の「管理」を開き、「データの収集と修正」にある**「データストリーム」**を選択します。

データストリームは、WebサイトやアプリからGA4へデータを送る入口です。

Webサイトの場合は、Webデータストリームを使用します。 Google サポート

対象のWebストリームを選択する

データストリームの一覧から、GTMと連携したいWebサイトのストリームを選びます。

ここでは、

WebサイトURL
ストリーム名
測定ID

などを確認できます。

たとえば複数サイトを運営している場合は、URLを見て対象サイトと一致しているか確認してから次へ進みましょう。

「タグ設定を行う」を開く

Webストリームの詳細画面を開いたら、「Googleタグ」の項目から**「タグ設定を行う」**を開きます。

Google公式では、

管理 → データストリーム → 対象ストリーム → Googleタグ → タグ設定を行う

という流れで案内されています。 Google サポート

Googleタグを選択する

「Googleタグ」の設定画面では、「Googleタグ」または「Your Google tag」に表示されている対象タグを選択します。

ここを開くと、タグの詳細情報を確認できます。

Google AdsなどとGoogleタグを共有している場合もあるため、対象のGA4プロパティに接続されているタグか確認しておきましょう。

GoogleタグIDを確認する

Googleタグを開いたら、「タグの詳細」に表示されるGoogleタグIDを確認してコピーします。

このIDを、後ほどGTMの「Googleタグ」にある「タグID」欄へ入力します。

Google公式でも、Google Analyticsでは「タグ設定を行う」→対象のGoogleタグ→「タグの詳細」からGoogleタグIDをコピーする手順が案内されています。 Google サポート

測定IDとの違いに注意する

ここは初心者の方が特に迷いやすい部分です。

GA4のWebデータストリームには、**測定ID（Measurement ID）**があります。

測定IDは通常、

G-XXXXXXXXXX

のような形式です。Google公式では、測定IDはGA4のWebデータストリームを識別するIDと説明されています。 Google サポート

一方、Googleタグには「GoogleタグID」があり、現在のGoogleタグ設定ではタグ設定画面に表示されるGoogleタグIDを確認して使用する方法が案内されています。 Google サポート

違いを整理すると、次のようになります。

項目	役割
測定ID	GA4のWebデータストリームを識別
GoogleタグID	Googleタグそのものを識別
確認場所	測定IDはストリーム詳細、GoogleタグIDはGoogleタグ詳細

古い解説では「G-から始まる測定IDをGTMへ入力」と説明されている場合もあります。現在の記事では、Google公式の現行手順に合わせてGoogleタグIDを確認する方法を案内するのが安全です。

GTMでGoogleタグを作成する方法

GA4側でGoogleタグIDを確認したら、次はGTMでGoogleタグを作成します。

現在のGoogle公式では、GTMでGA4を設定する場合、タグタイプとして**「Googleタグ」**を選択し、GoogleタグIDを入力する方法が案内されています。 Google サポート

GTMの対象コンテナを開く

まずGoogleタグマネージャーへログインし、GA4と連携したいWebサイトのコンテナを開きます。

複数サイトを管理している場合は、

アカウント名
コンテナ名
コンテナID
対象サイト

を確認しましょう。

違うサイトのコンテナへGoogleタグを設定すると、正しく計測できません。

「タグ」をクリックする

対象コンテナを開いたら、ワークスペースのメニューから**「タグ」**をクリックします。

ここでは、すでに作成している、

Googleタグ
GA4イベントタグ
広告タグ

などを確認できます。

新しく作る前に、同じGoogleタグがすでに存在していないか確認すると、二重設定を防ぎやすくなります。

「新規」をクリックする

タグ画面を開いたら**「新規」**をクリックします。

新しいタグ設定画面が表示されるので、

タグ名

↓

タグタイプ

↓

タグID

↓

トリガー

の順に設定します。

Google公式でも、「タグ」→「新規」→タグ設定という流れで案内されています。 Google サポート

タグタイプで「Googleタグ」を選ぶ

「タグの設定」をクリックし、タグタイプから**「Googleタグ」**を選択します。

以前のGTM解説では「GA4設定タグ」と書かれていることがありますが、現在のGoogle公式ではGoogleタグを使用します。 Google サポート

GTMのタグの種類やGoogleタグ・GA4イベントタグの違いについては、「Googleタグマネージャーのタグとは？基本機能と設定方法を初心者向けに解説」で詳しく解説しています。

GoogleタグIDを入力する

「タグID」の欄へ、H2-3で確認したGoogleタグIDを入力します。

ここで注意したいのは、

別プロパティのIDを入力しないこと

です。

設定前に、

GA4側のGoogleタグID

と

GTMへ入力したタグID

が一致しているか確認しましょう。

Google公式でも、Googleタグの設定画面で「タグID」に対象のタグIDを入力するよう案内されています。 Google サポート

トリガーに「Initialization – All Pages」を設定する

ここは、当初の見出しから修正することをおすすめします。

現在のGoogle公式では、GA4用GoogleタグをGTMで設定するとき、トリガーとして**「Initialization – All Initialization Events」**を選択する案内になっています。別のGoogle公式入門ページでも「Initialization – All pages trigger」とされています。 Google サポート

Googleタグは他の計測タグの基礎となるため、通常のページビューより早い初期化タイミングで読み込ませる考え方です。

分かりやすいタグ名を付ける

タグ名は、あとから見ても役割が分かるようにしましょう。

たとえば、

Googleタグ｜GA4

Googleタグ｜メインサイト

などです。

GTMを長く使うとタグが増えるため、

タグの種類｜用途

のように命名ルールを決めておくと管理しやすくなります。

Googleタグを保存する

設定内容を確認したら「保存」をクリックします。

確認するポイントは、

確認項目	内容
タグタイプ	Googleタグ
タグID	GA4側で確認したGoogleタグID
トリガー	Initialization – All Pages
タグ名	用途が分かる名前

ただし、保存しただけでは本番サイトへ公開されません。

Google公式では、保存後にプレビューモードで動作確認し、問題がなければ「送信」から公開する流れになっています。 Google サポート

そのため、

作成 → 保存 → プレビュー → 確認 → 公開

までを1セットとして覚えておきましょう。

Googleタグと旧GA4設定タグの違い

GTMでGA4を設定する方法は、以前と現在で名称が変わっています。

以前は**「Google Analytics: GA4 設定タグ」が使われていましたが、現在は「Googleタグ」**へ移行しています。Google公式でも、GA4設定タグはGoogleタグに置き換わり、既存のGA4設定タグは自動的にGoogleタグへアップグレードされたと案内されています。 Google サポート

以前はGA4設定タグが使われていた

以前のGTMでは、GA4の基本設定を行うために、

Google Analytics: GA4 設定タグ

を作成していました。

そこへGA4の測定IDを設定し、

ページビュー計測
GA4イベントタグの基礎設定
共通設定

などに使っていました。

そのため、少し古いGTM解説記事や動画では、

「GA4設定タグを作成してください」

と説明されていることがあります。

現在はGoogleタグを使う

現在のGoogle公式では、GA4をGTMで設定するときはGoogleタグを使用します。Googleタグは、WebサイトからGoogle Analyticsやその他の指定されたGoogleサービスへデータを送信するための基礎となるタグです。 Google サポート

Google公式では、GA4設定タグを使っていた場合はGoogleタグへ自動アップグレードされ、測定や機能は基本的にそのまま継続すると説明されています。 Google サポート

初心者の方は、

新しく設定するならGoogleタグ

と覚えておけばよいでしょう。

Googleタグでできること

Googleタグは、GA4計測の土台となる設定を担当します。

Google公式では、Googleタグがページ上でGA4プロパティを読み込み、次の処理を行うと説明しています。 Google サポート

Google Analyticsタグの共通設定
Google Analytics Cookieの設定
自動収集イベントの送信
拡張計測イベントの送信

また、GoogleタグはGA4だけでなく、複数のGoogleサービスへデータを送れる構成になっています。 Google サポート

古い解説記事を見るときの注意点

古い記事を見るときは、次の表現に注意しましょう。

古い表現	現在の表現
GA4設定タグ	Googleタグ
測定IDをGA4設定タグへ設定	GoogleタグのタグIDを設定
GA4設定タグ＋GA4イベントタグ	Googleタグ＋GA4イベントタグ

ただし、GA4イベントタグそのものはGoogleタグへの移行でなくなったわけではありません。 Google公式でも、GA4イベントタグは引き続き利用されています。 Google サポート

そのため、古い記事をそのままコピーするのではなく、

「GA4設定タグ」と書かれていたら、現在はGoogleタグになっている可能性が高い

と考えるとよいでしょう。

初心者はどちらを使えばよい？

これから新しくGTMとGA4を設定する初心者の方は、Googleタグを使えば大丈夫です。

おすすめの考え方は、

基本設定 → Googleタグ
特定イベント送信 → GA4イベントタグ
発火条件 → トリガー
値の受け渡し → 変数

です。

わざわざ旧GA4設定タグを新しく作る必要はありません。

GTMからGA4へデータが送られる仕組み

GTMとGA4の連携では、Webサイト上でGTMコンテナが読み込まれ、その中のGoogleタグやGA4イベントタグが条件に応じて発火し、GA4へデータを送ります。

基本の流れは、

Webサイト

↓

GTMコンテナ読み込み

↓

Googleタグ発火

↓

必要に応じてGA4イベントタグ発火

↓

GA4へデータ送信

です。

WebサイトでGTMコンテナが読み込まれる

まず、ユーザーがWebサイトを開くと、ページに設置されたGTMコンテナが読み込まれます。

GTMコンテナには、

Googleタグ
GA4イベントタグ
トリガー
変数

などの設定が保存されています。

ここで重要なのは、GTMそのものがアクセス解析をするわけではないという点です。

GTMは、条件に応じて必要なタグを動かす管理役です。

Googleタグが発火する

GTMコンテナが読み込まれると、設定されたGoogleタグがトリガー条件に応じて発火します。

Googleタグは、GA4プロパティをページ上で読み込み、

共通設定
Cookie設定
自動収集イベント
拡張計測イベント

などを処理します。 Google サポート

つまり、GoogleタグはGA4計測の基礎となるタグと考えると分かりやすいでしょう。

GA4プロパティへデータが送信される

Googleタグが正しく発火すると、Webサイト上で取得したデータがGA4プロパティへ送信されます。

たとえば、

ページ表示
セッション開始
初回訪問
一部のユーザー操作

などです。

送信されたデータは、GA4のリアルタイムレポートやDebugView、標準レポートなどで確認できます。

自動収集イベントとは？

自動収集イベントとは、GA4を正しく設定すると、追加コードを書かなくても自動的に収集されるイベントです。

Google公式では、GoogleタグまたはFirebase SDKを使っている場合、これらのイベントを収集するために追加コードは不要と説明しています。 Google サポート

代表例として、

first_visit
session_start
user_engagement

などがあります。

初心者の方は、

GA4を設置しただけで自動的に入る基本イベント

と考えると分かりやすいです。

拡張計測機能とは？

拡張計測機能は、GA4管理画面で有効にすることで、コードを追加せずに一部のユーザー行動を計測できる機能です。Google公式では、Webデータストリームで拡張計測を有効にすると、Google Analyticsタグが対応イベントの送信を開始すると説明しています。 Google サポート

代表例は、

page_view
scroll
click
file_download
video関連

などです。

たとえばscrollイベントは、縦方向の約90％地点が初めて表示されたときに記録されます。 Google サポート

イベントタグとの違い

GoogleタグとGA4イベントタグは役割が違います。

タグ	主な役割
Googleタグ	GA4の基礎設定・基本データ送信
GA4イベントタグ	特定イベントを追加で送信

たとえば、

ページ表示など基本計測

はGoogleタグが土台になります。

一方、

資料請求ボタンをクリックした

問い合わせが完了した

といった独自の行動を送りたい場合は、GA4イベントタグを使います。

Google公式でも、GTMで独自イベントを設定する場合は、GA4イベントタグ＋送信タイミングを指定するトリガーを作成すると案内されています。 Google サポート

データ送信の流れ早見表

順番	処理	役割
1	Webサイト表示	ユーザーがページを開く
2	GTMコンテナ読み込み	タグ管理を開始
3	Googleタグ発火	GA4の基本設定・基本送信
4	自動収集・拡張計測	標準的なイベントを送信
5	必要に応じてGA4イベントタグ発火	独自イベントを送信
6	GA4プロパティで受信	データを集計・分析

初心者の方は、

Googleタグ＝GA4計測の土台

GA4イベントタグ＝追加したいイベント

と覚えると整理しやすいでしょう。

また、GA4の拡張計測ですでに取得できているクリックやスクロールなどを、GTMで重ねて設定すると二重計測になる可能性があります。イベントを追加する前に、GA4側で何が自動収集されているか確認しておくことが大切です。

GA4イベントタグをGTMで設定する方法

GA4イベントタグは、クリック・問い合わせ・購入など、特定のユーザー行動をGA4へ送信するために使います。

GTMでは、GA4イベントタグだけでは動かず、どのタイミングで送信するかを決めるトリガーと組み合わせて設定します。

GA4イベントタグとは？

GA4イベントタグとは、特定のイベントをGoogle Analytics 4へ送信するためのタグです。

たとえば、

CTAボタンのクリック
問い合わせ完了
商品購入
資料請求
外部リンククリック

などを計測したい場合に使います。

初心者の方は、

Googleタグ＝GA4計測の土台

GA4イベントタグ＝追加したい行動を送るタグ

と考えると分かりやすいでしょう。

新しいタグを作成する

まずGTMの対象コンテナを開き、左メニューの**「タグ」**をクリックします。

次に、

「新規」

をクリックして、新しいタグを作成します。

作成前に、同じ目的のタグがすでにないか確認すると、二重計測を防ぎやすくなります。

「Google Analytics：GA4イベント」を選ぶ

「タグの設定」をクリックし、タグタイプから、

Google Analytics：GA4イベント

を選びます。

ここで、

イベント名
イベントパラメータ
Googleタグとの関連

などを設定します。

Google公式でも、GA4イベントをGTMで送る場合は、GA4イベントタグとトリガーを組み合わせる方法が案内されています。

イベント名を入力する

次に、GA4へ送るイベント名を入力します。

たとえば、

generate_lead
sign_up
purchase
cta_click
outbound_click

などです。

ここで大切なのは、既存の推奨イベントが使える場合は、できるだけ推奨イベントを使うことです。

Googleでは、用途に合う推奨イベントがある場合はそれを使い、該当しないときにカスタムイベントを使う考え方が基本です。

イベントパラメータを設定する

イベントパラメータは、イベントに追加情報を持たせるために使います。

たとえばCTAクリックなら、

パラメータ名	値
link_url	{{Click URL}}
link_text	{{Click Text}}
page_location	{{Page URL}}

といった設定ができます。

これにより、単に「クリックされた」だけでなく、

どのリンクが

どの文字で

どのページから

クリックされたかをGA4側で確認しやすくなります。

トリガーを設定する

GA4イベントタグには、発火条件となるトリガーを設定します。

たとえば、

CTAボタンがクリックされたとき

なら、

トリガータイプ：クリック
条件：Click Text contains お問い合わせ

などです。

このとき、

イベントタグ＝送信内容

トリガー＝送信タイミング

という関係になります。

タグを保存する

設定が終わったら、分かりやすいタグ名を付けて保存します。

たとえば、

GA4｜CTAクリック

GA4｜問い合わせ完了

GA4｜外部リンク

などです。

保存後は、すぐ公開するのではなく、

プレビュー → Tag Assistantで確認 → 問題なければ公開

の順で進めましょう。

種類	特徴	例
推奨イベント	Googleが用途を定義	generate_lead、purchase
カスタムイベント	独自に作成	cta_click、banner_click

クリックイベントをGA4へ送る方法

クリックイベントは、GTMとGA4を組み合わせる代表的な使い方です。

たとえば、

CTAボタン
外部リンク
資料請求
商品リンク
バナー

などのクリックをGA4へ送れます。

クリック計測の基本的な流れ

クリックイベント計測の基本は、

ユーザーがクリック

↓

GTMがクリックを検知

↓

トリガー条件を判定

↓

GA4イベントタグが発火

↓

GA4へイベント送信

という流れです。

つまり、

クリック変数 → トリガー → イベントタグ

の順で考えると分かりやすいでしょう。

クリックトリガーを作成する

まず、クリックを検知するトリガーを作成します。

クリックトリガーには、

すべての要素
リンクのみ

があります。

たとえば通常の<a>リンクなら「リンクのみ」、ボタン要素なら「すべての要素」を使うことがあります。

条件には、

Click URL
Click Text
Click ID
Click Classes

などを使えます。

クリックトリガーの種類や条件設定については、「Googleタグマネージャーのトリガーとは？作成方法と使い方をわかりやすく解説」で詳しく解説しています。

Click URLを使う方法

Click URLは、クリックされたリンク先URLを取得する変数です。

たとえば、外部リンクを計測したい場合は、

Click URL does not contain 自サイトドメイン

などの条件を使えます。

また、

Click URL contains amazon.co.jp

とすれば、Amazonリンクだけを対象にすることもできます。

リンク先URLを基準に判定したい場合に便利です。

Click Textを使う方法

Click Textは、クリックされた要素の表示文字を取得します。

たとえば、

「資料請求はこちら」

というボタンなら、

Click Text contains 資料請求

と設定できます。

ただし、同じ文言が複数箇所にある場合は、

Click ID
Click Classes
Click URL

などを組み合わせると判定しやすくなります。

GA4イベント名を設定する

クリックイベント用のタグでは、GA4へ送るイベント名を設定します。

たとえば、

cta_click
outbound_click
affiliate_click

などです。

用途に合う推奨イベントがある場合はそちらを優先し、独自用途の場合だけカスタムイベント名を使いましょう。

イベントパラメータに変数を使う

クリックイベントでは、イベントパラメータにGTMの変数を入れると便利です。

たとえば、

パラメータ	値
link_url	{{Click URL}}
link_text	{{Click Text}}
page_location	{{Page URL}}

と設定します。

すると、GA4側で、

どのURLがクリックされたか
どの文字だったか
どのページからクリックされたか

を分析しやすくなります。

CTAボタンを計測する例

たとえば、

「お問い合わせはこちら」

というCTAボタンを計測する場合です。

設定例は、

トリガー

種類：クリック
条件：Click Text contains お問い合わせ

GA4イベントタグ

イベント名：cta_click
link_text：{{Click Text}}
page_location：{{Page URL}}

です。

流れは、

CTAクリック

↓

Click Text取得

↓

条件一致

↓

cta_click送信

となります。

外部リンククリックを計測する例

外部リンクを計測する場合は、Click URLを使うと分かりやすいです。

たとえば、自サイトが、

example.com

なら、

Click URL does not contain example.com

という条件で外部リンクを判定できます。

GA4イベントタグでは、

イベント名：outbound_click

link_url：{{Click URL}}

のように設定します。

ただし、GA4の拡張計測では、外部リンククリックを自動で計測できる場合があります。

そのため、GTMで同じ外部リンクイベントを追加すると、二重計測になる可能性があります。

クリック計測を追加する前に、

GA4の拡張計測が有効か
すでにclickイベントが取得されていないか

を確認しておくことが大切です。

クリックイベント設定早見表

項目	設定例
クリック変数	Click URL、Click Text
トリガー	クリック
条件	一部のクリック
イベント名	cta_click、outbound_click
パラメータ	link_url、link_text
確認方法	Tag Assistant、DebugView

問い合わせ・申込みをGA4で計測する方法

問い合わせや申込みは、ブログや企業サイトで重要な成果の1つです。

GTMとGA4を使えば、

問い合わせ完了
資料請求完了
申込み完了
見積もり依頼完了

などをイベントとして計測できます。

ただし、単に送信ボタンをクリックしただけでは、本当に送信が成功したとは限りません。できるだけ**「完了したことが確認できる地点」**を計測するのが基本です。

成果計測では「成功」を基準にする

問い合わせ計測では、

送信を試みた

ではなく、

正常に送信が完了した

ことを基準にします。

たとえば、

サンクスページが表示された
フォーム送信成功イベントが発生した
Ajax送信後に完了メッセージが表示された

といったタイミングです。

GA4では、問い合わせや見込み客獲得に合う場合、generate_leadなどの推奨イベントを利用できます。

初心者の方は、

クリック＝途中の行動

送信成功＝成果

と分けて考えると分かりやすいでしょう。

送信ボタンクリックだけで判断しない

送信ボタンのクリックだけを成果にすると、実際には問い合わせが完了していない場合も計測されます。

たとえば、

必須項目が未入力
メールアドレス形式が間違っている
通信エラーが発生した
入力内容の確認画面で止まった

といった場合です。

このため、

送信ボタンクリック数＝問い合わせ完了数

とは限りません。

送信ボタンのクリックは途中経過として分析し、成果そのものは完了地点で計測する方が正確です。

サンクスページで計測する方法

フォーム送信後に、

/thanks/

などの完了ページへ移動する場合は、そのページ表示を条件に計測する方法が分かりやすいです。

たとえば、

トリガー条件

Page Path equals /thanks/

とします。

そのトリガーをGA4イベントタグへ設定し、

イベント名：generate_lead

などを送信します。

流れは、

フォーム送信

↓

サンクスページ表示

↓

ページ条件成立

↓

GA4イベントタグ発火

↓

GA4へ問い合わせ完了を送信

となります。

ただし、サンクスページを再読み込みすると再度イベントが発生する可能性があるため、サイト構造に応じた確認も必要です。

フォーム送信トリガーを使う方法

GTMにはフォーム送信トリガーがあります。

たとえば、

Form ID equals contact-form

という条件を設定すれば、特定フォームの送信を対象にできます。

主な流れは、

フォーム送信

↓

Form IDを取得

↓

トリガー条件を判定

↓

GA4イベントタグ発火

です。

ただし、すべてのフォームで標準のフォーム送信トリガーが正しく動くとは限りません。

JavaScriptやAjaxで独自の送信処理をしている場合は、別の方法が必要になることがあります。

カスタムイベントを使う方法

標準のフォーム送信トリガーで取得できない場合は、カスタムイベントを使う方法があります。

たとえば送信成功時に、

dataLayer.push({
  event: 'contact_complete'
});

と送ります。

GTMでは、

トリガータイプ：カスタムイベント

イベント名：contact_complete

と設定します。

すると、

問い合わせ成功

↓

contact_complete発生

↓

カスタムイベントトリガー成立

↓

GA4イベントタグ発火

という流れで計測できます。

Ajaxフォームでの注意点

Ajaxフォームは、ページを再読み込みせずに送信処理を行います。

そのため、

サンクスページへ移動しない
通常のフォーム送信イベントが取得できない
完了メッセージだけ表示される

といったケースがあります。

この場合は、

カスタムイベント
dataLayer.push()
成功時に表示される要素の検知

などを検討します。

特にWordPressの問い合わせフォームプラグインでは、送信方法がプラグインごとに異なるため、Tag Assistantで実際のイベントを確認してから設定するのが安全です。

問い合わせ完了イベントを送る例

たとえば、問い合わせ完了時にcontact_completeというカスタムイベントが発生するサイトを考えます。

GTMでは、

トリガー

種類：カスタムイベント
イベント名：contact_complete

GA4イベントタグ

イベント名：generate_lead
パラメータ：必要に応じて問い合わせ種類など

と設定します。

流れは、

問い合わせ送信成功

↓

contact_complete

↓

トリガー成立

↓

generate_lead送信

です。

問い合わせ方法別に分析したい場合は、データレイヤー変数を使って、

一般問い合わせ
資料請求
見積もり依頼

などをイベントパラメータへ渡すこともできます。

問い合わせ計測方法早見表

計測方法	向いているケース	注意点
サンクスページ	完了ページへ遷移する	再読み込みに注意
フォーム送信	標準フォーム	Ajaxでは動かない場合あり
カスタムイベント	独自・Ajaxフォーム	実装が必要
ボタンクリック	途中行動の分析	成果そのものには不向き

GTMの変数をGA4イベントで使う方法

GTMの変数を使うと、GA4イベントへ詳しい情報を追加できます。

たとえば、

クリックされたURL
クリックされた文字
現在のページURL
商品名
商品価格
問い合わせ種類

などです。

これらをイベントパラメータとしてGA4へ送ることで、単なるイベント数だけでなく、どの内容・どのページ・どの商品だったのかまで分析しやすくなります。

変数をイベントパラメータへ渡す

GA4イベントタグでは、イベントパラメータの値にGTM変数を指定できます。

たとえば、

パラメータ名	値
link_url	{{Click URL}}
link_text	{{Click Text}}
page_location	{{Page URL}}

と設定します。

これにより、同じイベントタグでも、ユーザーの操作ごとに違う値をGA4へ送れます。

組み込み変数・ユーザー定義変数・データレイヤー変数の仕組みについては、「Googleタグマネージャーの変数とは？役割と設定方法を初心者向けに解説」で詳しく解説しています。

Click URLを送る例

外部リンククリックをGA4へ送る場合は、Click URL変数を利用できます。

たとえば、

イベント名：outbound_click

パラメータ：link_url

値：{{Click URL}}

と設定します。

すると、

外部リンクAをクリック

→ link_url＝リンクAのURL

外部リンクBをクリック

→ link_url＝リンクBのURL

というように、同じイベントでもリンク先を区別できます。

Click Textを送る例

Click Textを使えば、クリックされた文字をGA4へ送れます。

たとえば、

イベント名：cta_click

パラメータ：link_text

値：{{Click Text}}

とします。

すると、

「お問い合わせ」
「資料請求」
「商品を見る」

など、どのCTAがクリックされたのか分析できます。

ただし、同じ文字が複数箇所にある場合は、Click URLやClick IDなども組み合わせると分かりやすくなります。

Page URLを送る例

Page URLをイベントパラメータへ渡すと、どのページでイベントが発生したのか確認できます。

たとえば、

イベント名：cta_click

page_location：{{Page URL}}

と設定します。

すると、

記事AでCTAクリック

記事BでCTAクリック

をページURLごとに区別できます。

ただし、GA4には標準でページ位置などの情報が付くイベントもあるため、同じ情報を必要以上に重複して送らないようにしましょう。

データレイヤー変数を使う例

サイト独自の情報は、データレイヤー変数を使うと便利です。

たとえば、

dataLayer.push({
  event: 'contact_complete',
  contact_type: '資料請求'
});

と送っている場合、

DLV｜問い合わせ種類

というデータレイヤー変数を作ります。

GA4イベントタグで、

パラメータ：contact_type

値：{{DLV｜問い合わせ種類}}

と設定すれば、

資料請求

という値をGA4へ送れます。

商品名や価格を送る例

ECサイトでは、商品情報をデータレイヤーから取得してGA4へ送ることがあります。

たとえば、

dataLayer.push({
  event: 'view_item',
  product_name: '商品A',
  price: 5980
});

と送られている場合、

DLV｜商品名
DLV｜価格

を作成します。

GA4イベントタグへ、

商品名 → {{DLV｜商品名}}

価格 → {{DLV｜価格}}

と設定することで、商品ごとのデータを送信できます。

ただし、GA4のEC計測ではGoogleが定義しているイベント名・パラメータ構造があります。購入や商品閲覧などを実装する場合は、その仕様に合わせることが大切です。

undefinedになっていないか確認する

変数をGA4イベントへ使うときに特に注意したいのがundefinedです。

これは、その時点で変数の値を取得できていない状態を表します。

主な原因は、

dataLayerへまだ値が送られていない
キー名を間違えている
対象イベントが違う
組み込み変数を有効にしていない
変数設定を間違えている

などです。

たとえば、

タグ発火

↓

その後で商品価格をdataLayerへ送信

という順番では、タグ発火時点で価格を取得できません。

公開前にはTag Assistantで、

イベントを選択

↓

Variablesを確認

↓

値が正しく入っている

↓

Tags Firedを確認

という順で確認しましょう。

GA4イベントで使う変数早見表

送りたい情報	GTM変数	GA4側の用途例
リンク先URL	Click URL	外部リンク分析
クリック文字	Click Text	CTA分析
発生ページ	Page URL	ページ別分析
問い合わせ種類	データレイヤー変数	成果分類
商品名	データレイヤー変数	商品分析
価格	データレイヤー変数	売上・商品分析

初心者の方は、

イベント＝何が起きたか

パラメータ＝そのイベントの詳しい情報

変数＝その情報を取得する仕組み

と覚えると整理しやすいでしょう。

GTMとGA4の連携をプレビューで確認する方法

GTMでGoogleタグやGA4イベントタグを設定したら、すぐに公開するのではなく、プレビューモードで正しく動作しているか確認しましょう。

Google公式でも、プレビューとデバッグモードを使うと、現在のドラフト設定を公開前にテストでき、どのタグがどの順番で配信されたか確認できると案内されています。 Google サポート

GTMのプレビューモードを起動する

まず、Googleタグマネージャーで対象のコンテナを開きます。

次に、ワークスペース右上の**「プレビュー」**をクリックします。

するとTag Assistantが開くので、確認したいWebサイトのURLを入力し、**「接続」**をクリックします。Google公式では、接続後に対象サイトが新しいウィンドウまたはタブで開き、右下に「接続済み」と表示されると案内されています。 Google サポート

基本の流れは、

GTMを開く

↓

「プレビュー」をクリック

↓

URLを入力

↓

「接続」をクリック

↓

対象サイトを操作

です。

Tag AssistantでConnectedを確認する

対象サイトとの接続に成功すると、Tag Assistant側で接続状態を確認できます。

表示は環境によって日本語の「接続済み」または英語のConnectedになることがあります。

ここで接続できていない場合は、

GTMコンテナが正しく設置されているか
URLを間違えていないか
ブラウザ拡張機能がタグをブロックしていないか
同意設定やCSPの影響がないか

を確認しましょう。

Google公式でも、Tag Assistantはタグの未設置や設定ミス、重複タグなどのトラブル確認に使えると案内されています。 Google サポート

Googleタグが発火しているか確認する

接続できたら、まず基礎となるGoogleタグが正しく動いているか確認します。

Google公式では、Tag Assistantで検出されたGoogleタグを確認し、概要画面で関連イベントが表示されていれば、タグが正しく設定されていると判断できると案内しています。 Google サポート

確認したいポイントは、

Googleタグが検出されている
想定したタイミングで発火している
正しいGA4のリンク先へ送信している

ことです。

Googleタグが発火していなければ、その上に作ったGA4イベントタグも期待どおり動かない可能性があります。

GA4イベントタグが発火しているか確認する

次に、CTAクリックや問い合わせ完了など、作成したGA4イベントタグを確認します。

たとえば「お問い合わせ」ボタンをクリックしたら、

クリックイベント発生

↓

トリガー条件一致

↓

GA4イベントタグ発火

となっているか確認します。

目的の操作を実際に行い、そのイベントをTag Assistantで選択して確認しましょう。

Tags Firedを確認する

Tag Assistantでは、選択したイベントで実際に発火したタグをTags Firedで確認できます。

たとえば、

CTAボタンをクリック

↓

GA4｜CTAクリック

がTags Firedに表示

となっていれば、そのイベントでタグが発火したことが分かります。

Google公式でも、Tags Firedには発火したタグが表示され、タグが期待どおり配信されているか確認できると案内されています。 Google サポート

Tags Not Firedを確認する

目的のタグが発火しなかった場合は、Tags Not Firedを確認します。

ここに目的のタグがある場合は、

トリガー条件が一致していない
Click URLやClick Textが想定と違う
Page URLの条件が違う
同意条件でブロックされている

などが考えられます。

Google公式でも、期待したタグがTags Firedにない場合はTags Not Firedを確認し、条件や同意設定を調べる方法が案内されています。 Google サポート

Variablesの値を確認する

トリガーが発火しない場合は、Variablesの確認が重要です。

変数は、トリガー条件やタグへ渡す値として使われます。Google公式でも、変数はトリガーのフィルタ条件や、タグへ動的な値を渡すために使われると説明されています。 Google サポート

たとえば、

Page URL
Page Path
Click URL
Click Text
Click ID
データレイヤー変数

などが想定した値になっているか確認しましょう。

問題がなければ公開する

Googleタグ、GA4イベントタグ、トリガー、変数に問題がなければ公開します。

Google公式では、プレビューで検証後、ワークスペース右上の「送信」から**「公開してバージョンを作成」**を選び、バージョン名と説明を入力して公開する流れが案内されています。 Google サポート

公開前には、

必要なタグが発火している
不要なタグが発火していない
変数の値が正しい
二重発火していない

ことを確認しましょう。

GTM側の確認手順早見表

順番	確認内容	確認場所
1	プレビュー開始	GTM
2	サイトと接続	Tag Assistant
3	Googleタグ確認	Summary・Tags
4	GA4イベントタグ確認	対象イベント
5	発火タグ確認	Tags Fired
6	未発火タグ確認	Tags Not Fired
7	変数値確認	Variables
8	問題なければ公開	GTM

GA4側でデータが届いているか確認する方法

GTM側でタグが発火していても、GA4側で実際にデータを受信できているかまで確認しておくと安心です。

Google公式では、データ収集の確認にはリアルタイムレポートとDebugViewを使う方法が案内されています。 Google サポート

リアルタイムレポートを確認する

GA4のリアルタイムレポートでは、直近のユーザー行動やイベントを確認できます。

たとえば、

ページを表示する
CTAボタンをクリックする
問い合わせを完了する

などの操作を行い、GA4側でイベントが反映されているか確認します。

リアルタイムレポートは、GA4にデータが届いているかを素早く確認するときに便利です。Google公式でも、データ収集を確認する方法としてリアルタイムレポートが案内されています。 Google サポート

DebugViewを開く

より詳しく確認したい場合は、DebugViewを使います。

DebugViewでは、デバッグ対象のブラウザや端末から送られたイベントを時系列で確認できます。Google公式でも、DebugViewはブラウザやモバイル端末で発生したイベントを監視するためのレポートと説明されています。 Google サポート

GTMのプレビューモードを使っていると、デバッグ確認を行いやすくなります。

イベント名を確認する

DebugViewでは、送信したイベント名が正しいか確認します。

たとえば、

cta_click
generate_lead
purchase

などです。

イベント名を確認するときは、

スペルミスがないか
想定したイベント名になっているか
同じイベントが複数回送られていないか

を見ておきましょう。

イベントパラメータを確認する

イベント名だけでなく、イベントパラメータも確認します。

たとえば、

link_url
link_text
page_location
contact_type
product_name
value

などです。

GTM側では正常にタグが発火していても、変数がundefinedだった場合は、期待したパラメータ値が届いていないことがあります。

そのため、

Tag Assistantで変数確認

↓

DebugViewで実際の受信値確認

まで行うと安心です。

データが表示されない場合の確認ポイント

GA4にデータが表示されない場合は、次の順に確認しましょう。

GoogleタグがTag Assistantで検出されているか
GA4イベントタグがTags Firedに入っているか
正しいGA4プロパティを見ているか
タグIDやリンク先が正しいか
変数がundefinedになっていないか
同意設定で送信がブロックされていないか
二重設定や設定ミスがないか

Google公式でも、Googleタグが見つからない場合はサイトコードや測定設定に問題がある可能性があると案内しています。 Google サポート

通常レポートへの反映には時間差がある

ここは初心者の方が特に迷いやすいところです。

GA4の通常レポートや探索では、データがすぐ反映されるとは限りません。

Google公式では、通常のレポートや探索ツールではデータ処理に24～48時間かかることがあると案内しています。 Google サポート

そのため、設定直後に通常レポートへ表示されなくても、すぐに設定ミスと判断しないようにしましょう。

確認の順番は、

設定直後 → Tag Assistant

↓

次に → DebugView

↓

リアルタイムレポート

↓

通常レポートは時間を置いて確認

がおすすめです。

GTM・GA4確認方法早見表

確認したいこと	確認場所
タグが設置されているか	Tag Assistant
タグが発火したか	Tags Fired
発火しなかった理由	Tags Not Fired
変数値	Variables
GA4がデータを受信したか	DebugView
直近のアクセス	リアルタイム
通常分析	標準レポート・探索

初心者の方は、

GTMで「送ったか」を確認

GA4で「届いたか」を確認

と覚えると、トラブル時にも原因を切り分けやすくなります。

GTMとGA4を連携するときの二重計測に注意

GTMとGA4を連携するときに、初心者の方が特に注意したいのが二重計測です。

二重計測が起こると、

ページビューが実際より多くなる
イベント数が重複する
コンバージョン数が正しく見えない
分析結果を誤って判断する

といった問題につながります。

二重計測とは？

二重計測とは、同じページ表示やイベントが2回以上GA4へ送信される状態です。

たとえば、本来1回のページビューなのに、

WordPressテーマから1回
GTMから1回

送られると、GA4側では2回分として記録される可能性があります。

初心者の方は、

同じ計測を複数の方法で送っていないか

をまず確認すると分かりやすいでしょう。

GA4を直接設置しながらGTMでも設定している

よくある原因の1つが、GA4を直接設置したまま、GTMからもGoogleタグを設定しているケースです。

たとえば、

HTMLにGA4コードを直接設置

＋

GTMからGoogleタグを発火

という状態です。

この場合、同じGA4プロパティへ複数回データが送られる可能性があります。

GTMへ移行する場合は、既存の直接設置が残っていないか確認しましょう。

WordPressテーマとGTMで重複している

WordPressテーマによっては、Google Analyticsの測定IDやGoogleタグを入力できる機能があります。

その状態でGTM側にもGoogleタグを設定すると、

テーマからGA4送信
GTMからGA4送信

となり、重複する可能性があります。

特に、

テーマ設定
カスタマイザー
アクセス解析設定

などを確認しておきましょう。

プラグインとGTMが重複している

Google Analytics用プラグインやSEOプラグインにGA4設定が入っている場合も注意が必要です。

たとえば、

Site Kit系
GA4計測用プラグイン
SEOプラグインのアクセス解析機能

などです。

GTMでGoogleタグを管理する場合は、プラグイン側でも同じGA4計測を有効にしていないか確認しましょう。

GA4拡張計測とGTMイベントが重複している

GA4には、拡張計測によって自動で取得できるイベントがあります。

代表例は、

scroll
click
file_download
video関連

などです。

その状態でGTMから同じイベントを送ると、同じユーザー行動が重複して記録される可能性があります。

たとえば、

GA4拡張計測で外部リンククリックを取得

しながら、

GTMでも外部リンククリックイベントを作成

すると、二重計測になることがあります。

二重計測を確認する方法

二重計測は、Tag AssistantやGA4のDebugViewを使って確認できます。

確認するポイントは、

同じ操作でタグが2回発火していないか
同じイベント名が連続して届いていないか
同じGoogleタグが複数設置されていないか
GA4拡張計測とGTMイベントが重複していないか

です。

たとえばCTAボタンを1回押したのに、

cta_click

が2回表示された場合は、重複設定を疑いましょう。

どちらか1つの方法に整理する

二重計測を防ぐ基本は、同じ目的の計測方法を1つに整理することです。

たとえばGA4の基本計測なら、

直接設置
WordPressテーマ
プラグイン
GTM

のどれで管理するのかを決めます。

GTMを中心に管理するなら、

GA4基本計測 → GTM

イベント計測 → GTM

と統一すると分かりやすくなります。

ただし、既存設定を削除する前に、現在どの方法でデータが送られているか確認してから変更しましょう。

二重計測チェック早見表

確認場所	チェック内容
HTML直接設置	GA4コードが残っていないか
WordPressテーマ	GA4設定が有効になっていないか
プラグイン	GA4計測機能が有効でないか
GTM	同じGoogleタグが複数ないか
GA4拡張計測	同じイベントを自動取得していないか
Tag Assistant	同じタグが複数回発火していないか
DebugView	同じイベントが重複していないか

WordPressでGTMとGA4を連携する方法

WordPressでも、GTM経由でGA4を利用できます。

基本的な流れは、

WordPressへGTMコンテナを設置

↓

GTMでGoogleタグを設定

↓

GA4へデータ送信

です。

重要なのは、GTMコンテナとGA4計測コードを二重に設置しないことです。

WordPressでもGTM経由でGA4を使える

WordPressサイトでも、GTMコンテナを正しく設置すれば、GTMからGoogleタグやGA4イベントタグを管理できます。

たとえば、

ページビュー
CTAクリック
外部リンク
フォーム送信
問い合わせ完了

などを計測できます。

WordPressだから特別なGA4を使うわけではなく、通常のGTM・GA4の仕組みを利用します。

GTMコンテナを設置する

GTMを使うには、WordPressサイトへコンテナコードを設置します。

GTMの標準的なコンテナスニペットは、

<head>内
<body>開始直後

に配置する構成です。

WordPressでは、

テーマ機能
プラグイン
テーマファイルへ直接設置

などの方法があります。

どの方法を使う場合でも、同じコンテナを1回だけ設置することが重要です。

テーマ機能を使う方法

テーマによっては、アクセス解析やGTMコードを入力できる機能があります。

この方法は、テーマ側が適切な位置へコードを出力してくれるため、初心者でも比較的使いやすいです。

ただし、

Google Analytics入力欄
GTM入力欄

が別になっている場合は、両方へ同じ目的の計測設定を入れないよう注意しましょう。

GTMでGA4を管理するなら、テーマ側のGA4直接設置は不要になるケースがあります。

プラグインを使う方法

GTM設置用プラグインを使う方法もあります。

プラグインなら、テーマファイルを直接編集せずにGTMコンテナを設置できます。

ただし、

GTM設置用プラグイン
GA4計測用プラグイン
SEOプラグイン

を同時に使っている場合は、計測コードが重複していないか確認しましょう。

「便利だから全部有効にする」という使い方は避けた方が安全です。

テーマファイルへ直接設置するときの注意点

テーマファイルへ直接GTMコードを設置する方法もあります。

ただし、

テーマ更新で消える可能性がある
挿入位置を間違える可能性がある
PHP編集ミスでサイト表示に影響する可能性がある

ため、初心者には少し難しい方法です。

直接編集する場合は、子テーマを使い、バックアップを取ってから作業する方が安全です。

GA4の直接設置と重複しないようにする

WordPressで最も重要なのは、GA4の設置方法を重複させないことです。

確認する場所は、

テーマ設定
プラグイン
カスタムHTML
header.php
functions.php
GTM

などです。

たとえば、

Cocoon側でGA4測定IDを入力

＋

GTMでGoogleタグ設定

という状態なら、同じGA4計測が重複する可能性があります。

GTM経由へ統一する場合は、既存の直接設置を確認してから整理しましょう。

WordPressでの設置方法早見表

方法	メリット	注意点
テーマ機能	設定しやすい	GA4直接設置との重複
プラグイン	HTML編集不要	複数プラグインの重複
テーマ直接編集	自由度が高い	更新・編集ミス
GTM経由でGA4管理	一元管理しやすい	既存GA4を整理する

初心者の方は、

GTMコンテナはWordPressに1回だけ設置

GA4の基本計測はGTM側で管理

既存のGA4直接設置が残っていないか確認

という3点を意識すると分かりやすいでしょう。

CocoonでもGTMを利用できる

Cocoonでは、管理画面からGTMのコンテナIDを設定できます。

基本的な流れは、

WordPress管理画面

↓

Cocoon設定

↓

アクセス解析・認証

↓

Googleタグマネージャ設定

↓

タグマネージャIDを入力

となります。

Cocoon公式でも、「Cocoon設定」→「アクセス解析・認証」から、GTM-XXXXXXX形式のタグマネージャIDを入力する方法が案内されています。Cocoon

そのため、Cocoonを使っている場合は、最初からテーマファイルへGTMコードを直接書き込む必要はありません。

アクセス解析設定を確認する

GTMを導入する前に、Cocoonの**「アクセス解析・認証」**設定を確認しましょう。

特に確認したいのは、

Googleタグマネージャ設定
Google Analytics設定
GA4測定ID
過去に追加したアクセス解析コード

です。

Cocoonでは、GA4を直接設定する方法と、GTM経由で設定する方法の両方が用意されています。Cocoon

どちらを使っているのか分からないまま設定を追加すると、後から管理しにくくなるため、まず現在の設定状況を把握しておきましょう。

Google Analyticsコードの重複に注意する

ここはCocoonの場合、少し補足が必要です。

Cocoon公式では、GoogleタグマネージャIDが設定されている場合、二重計測を防ぐためGTM側が優先され、CocoonのGA4測定IDを入力していてもそちらからは計測されない仕組みが案内されています。Cocoon

そのため、

CocoonのGA4測定ID＋CocoonのGTM設定

だけで直ちに二重計測になるとは限りません。

ただし、

別のGA4プラグイン
header.phpへの直接記述
カスタムHTML
外部プラグインによるGoogleタグ

などが追加されている場合は別です。

つまり、Cocoon側に二重計測防止の仕組みがあっても、サイト全体で他の設置方法が残っていないか確認することが大切です。

GTMコンテナの二重設置に注意する

GTMそのものを複数の方法で設置するのも避けましょう。

たとえば、

Cocoon設定にGTM-IDを入力

＋

GTMプラグインでも同じIDを設定

＋

header.phpにもGTMコードを記述

といった状態です。

GTMコンテナは、通常1つの方法で設置すれば十分です。

Cocoonの機能を使うのであれば、同じコンテナを別の方法でも追加していないか確認しておきましょう。

設定後はTag Assistantで確認する

設定が終わったら、見た目だけで判断せず、Tag Assistantで確認します。

Google公式では、GTMのワークスペースから「プレビュー」を開き、サイトURLを入力して接続すると、公開前のコンテナ設定を確認できます。Google サポート

確認するポイントは、

正しいGTMコンテナが読み込まれている
Googleタグが発火している
同じGoogleタグが重複していない
GA4イベントタグが意図した条件で動いている

ことです。

Cocoonで設定したから終わりではなく、

Cocoon設定 → GTM確認 → GA4確認

まで行うと安心です。

Cocoon設定確認早見表

確認場所	確認する内容
Cocoon設定	アクセス解析・認証を確認
GTM設定	正しいGTM-IDか
GA4設定	既存の測定IDを確認
プラグイン	GA4・GTMを別途出力していないか
テーマファイル	手動コードが残っていないか
Tag Assistant	タグの発火・重複を確認

GTMとGA4の連携でよくある失敗

GTMとGA4の設定は、一つひとつの操作は難しくありませんが、ID・トリガー・公開・コンテナ設置など、どこか1か所でも間違えるとデータが送信されないことがあります。

ここでは、初心者の方が特につまずきやすいポイントを確認していきましょう。

GoogleタグIDを間違えている

まず確認したいのが、Googleタグに設定したタグIDです。

対象とは違うGoogleタグIDを設定すると、意図していないリンク先へデータを送ってしまう可能性があります。

Google公式では、GTMのGoogleタグで「タグID」に対象のタグIDを入力する手順が案内されています。Google サポート

設定後は、

GA4側で確認したタグID

と

GTMへ入力したタグID

が一致しているか確認しましょう。

別のGA4プロパティを設定している

複数サイトを管理している場合に起こりやすいのが、別のGA4プロパティを使ってしまうことです。

たとえば、

サイトA用GA4
サイトB用GA4

があるのに、サイトAのGTMへサイトB側のタグIDを設定すると、データの送信先が想定と違ってしまいます。

確認するときは、

プロパティ名
WebサイトURL
Webデータストリーム
タグID

をセットで確認すると間違いを防ぎやすくなります。

初期化 – すべてのページを設定していない

この見出しは、当初の「All Pages」から修正するのがおすすめです。

現在のGoogle公式では、GoogleタグをGTMへ追加するときのトリガーとして、**「初期化 – すべてのページ」**を使用する方法が案内されています。これは、Googleタグを他のタグより先に読み込ませるためです。Google サポート

したがって、Googleタグを作成したら、

タグタイプ：Googleタグ

タグID：対象ID

トリガー：初期化 – すべてのページ

になっているか確認しましょう。

タグを保存しただけで公開していない

GTMでは、タグを保存しただけでは本番サイトへ変更が反映されません。

Google公式でも、タグを設定したあと、

プレビューで確認

↓

送信

↓

公開してバージョンを作成

という流れが案内されています。Google サポート

「設定は間違っていないのにデータが来ない」という場合は、公開を忘れていないか確認しましょう。

GTMコンテナがサイトに設置されていない

GTM管理画面でタグをいくら作成しても、サイト側にGTMコンテナが設置されていなければ動きません。

Google公式でも、GoogleタグをGTMで設定する前提として、WebサイトにTag Managerコンテナをインストールする必要があるとされています。Google サポート

Cocoonなら、

Cocoon設定 → アクセス解析・認証 → Googleタグマネージャ設定

でコンテナIDを確認しましょう。Cocoon

タグが二重に設置されている

逆に、GTMやGoogleタグが複数設置されているケースもあります。

たとえば、

Cocoon
プラグイン
テーマファイル
GTM

など複数の経路から同じ計測を行っている状態です。

Google公式でも、GoogleタグをCMSへ手動設置する場合、1ページに複数のGoogleタグを重ねて実装しないよう案内しています。Google サポート

同じイベントが複数回送信されていないか、Tag AssistantやDebugViewで確認しましょう。

GA4イベントタグだけ作ってGoogleタグを設定していない

GA4イベントタグだけを作成し、基本となるGoogleタグが設定されていないケースにも注意が必要です。

Google公式の現在の手順では、GA4をGTMで設定するときは、まずGoogleタグを設定してWebサイトからGA4へデータが流れる基礎を作る形になっています。Google サポート

初心者の方は、

Googleタグ＝基本設定

GA4イベントタグ＝追加イベント

と覚えておきましょう。

プレビューせずに公開している

設定内容が合っているように見えても、実際のWebサイトでは想定外の動作をすることがあります。

特に、

クリック条件
フォーム送信
URL条件
変数
カスタムイベント

などは、公開前の確認が重要です。

Google公式でも、フォームやリンクのトリガーは公開前にプレビューモードでテストすることが推奨されています。Google サポート

そのため、

保存 → プレビュー → 確認 → 公開

の順番を習慣にしましょう。

GA4側だけ確認してGTMを確認していない

GA4にデータが表示されないと、GA4側だけを何度も確認してしまいがちです。

しかし問題の原因が、

Googleタグが発火していない
トリガー条件が違う
変数に値が入っていない
コンテナが公開されていない

というGTM側にある場合もあります。

Tag Assistantのプレビューモードでは、どのタグが発火したかや発火順を確認できます。Google サポート

トラブル時は、

① Cocoon・サイト側

↓

② GTM

↓

③ Tag Assistant

↓

④ GA4

という順番で確認すると、原因を切り分けやすくなります。

GTM・GA4のよくある失敗早見表

失敗	主な確認場所	対処
タグIDが違う	GA4・GTM	正しいIDを再確認
別プロパティ	GA4	サイトURLを確認
初期化トリガーなし	GTM	初期化 – すべてのページを設定
保存のみ	GTM	プレビュー後に公開
コンテナ未設置	WordPress・Cocoon	GTM-IDを確認
タグ重複	テーマ・プラグイン・GTM	設置方法を整理
Googleタグ未設定	GTM	基本Googleタグを設定
プレビュー未実施	Tag Assistant	公開前にテスト
GA4だけ確認	GTM・GA4	送信側→受信側の順で確認

GTMとGA4を連携するメリット

GTMとGA4を連携すると、アクセス解析やイベント計測を柔軟に管理しやすくなります。

特に、今後クリック・問い合わせ・広告コンバージョンなどの計測を増やしていく予定があるサイトでは、GTMを使うメリットが大きくなります。

HTMLを直接編集せずに計測を追加できる

GTMを使う大きなメリットは、毎回HTMLを直接編集しなくても、管理画面からタグやトリガーを設定できることです。

たとえば、

CTAボタンのクリック
外部リンクのクリック
問い合わせ完了
商品購入

などを追加したい場合、GTM側で設定を作成できます。

ただし、すべての計測が完全にコード不要になるわけではありません。独自フォームやデータレイヤーを使う高度な計測では、Webサイト側の実装が必要になる場合があります。

クリックやフォーム送信を柔軟に計測できる

GTMでは、トリガーと変数を組み合わせることで、さまざまなユーザー行動を条件付きで計測できます。

たとえば、

特定のボタンだけ計測する
特定URLへのクリックだけ取得する
問い合わせフォーム送信時だけイベントを送る
資料請求と一般問い合わせを分けて計測する

といった設定ができます。

単なるページビューだけでなく、ユーザーがサイト内でどのような行動をしたかを詳しく分析しやすくなります。

タグを一元管理できる

GTMでは、GA4関連のタグだけでなく、複数の計測タグを1つのコンテナで管理できます。

たとえば、

Googleタグ
GA4イベントタグ
広告関連タグ
コンバージョンタグ
その他の計測タグ

などです。

タグが増えても、GTMの管理画面から一覧で確認できるため、どのタグが何の目的で使われているのか把握しやすくなります。

プレビューで公開前に確認できる

GTMでは、設定内容を本番公開する前にプレビューモードで確認できます。

たとえば、

タグが発火したか
トリガー条件が正しいか
変数に正しい値が入っているか
不要なタグが発火していないか

をTag Assistantで確認できます。

これにより、設定ミスのまま公開してしまうリスクを減らせます。

GA4以外の広告タグもまとめて管理できる

GTMはGA4専用のツールではありません。

広告運用を行っている場合は、

Google広告関連タグ
コンバージョン計測タグ
リマーケティング関連タグ
一部の外部サービス用タグ

なども管理できます。

サイト上に複数の計測コードを直接書き込むより、GTMを中心に整理した方が全体の構成を把握しやすくなります。

将来イベント計測を増やしやすい

最初はページビューだけでも、サイト運営を続けるうちに、

CTAクリック
フォーム完了
購入
資料請求
会員登録

など、計測したいイベントが増えることがあります。

GTMを導入しておけば、

タグ

トリガー

変数

を組み合わせながら、計測内容を追加しやすくなります。

将来的にアクセス解析を細かくしたいサイトでは、拡張しやすい管理方法といえるでしょう。

GTMとGA4を連携するメリット早見表

メリット	内容
HTML編集を減らせる	管理画面から設定しやすい
柔軟なイベント計測	クリック・フォームなどを条件指定
一元管理	複数タグをまとめて管理
公開前確認	Tag Assistantでテスト可能
広告タグ管理	GA4以外のタグも管理しやすい
拡張性	イベント追加に対応しやすい

GTMとGA4を連携するときの注意点

GTMは便利なツールですが、設定すれば自動的にすべてのデータが正しく取れるわけではありません。

イベント名、トリガー、変数、重複計測、個人情報などに注意しながら運用することが大切です。

GTMを使えば自動ですべて計測できるわけではない

GTMを導入しても、すべてのユーザー行動が自動で計測されるわけではありません。

たとえば、

特定ボタンのクリック
独自フォームの送信完了
商品情報
会員登録完了
独自の業務イベント

などは、目的に合わせた設定が必要になる場合があります。

GTMは**「計測を管理する仕組み」**であり、何を計測するかは自分で設計する必要があります。

GA4拡張計測との重複を確認する

GA4には拡張計測機能があり、一部のイベントは自動で取得できます。

代表例は、

外部リンククリック
スクロール
ファイルダウンロード
動画関連

などです。

これらをGTMでも同じ条件で設定すると、二重計測になる可能性があります。

イベントを追加する前に、

GA4ですでに取得されていないか

を確認しましょう。

不要なイベントを増やしすぎない

計測できるからといって、すべてのクリックや動作をイベント化すると、GA4が見づらくなることがあります。

たとえば、

意味のないナビゲーションクリック
分析に使わない細かな操作
同じ目的の似たイベント

を大量に作ると、管理が複雑になります。

イベントは、

「このデータを見て何を判断したいか」

を決めてから作成すると整理しやすいでしょう。

イベント名のルールを決める

イベント名は、途中からバラバラにしないよう命名ルールを決めておくことが大切です。

たとえば、

cta_click
form_complete
contact_submit

のように、英小文字とアンダースコアで統一すると管理しやすくなります。

また、Googleが用意している推奨イベントに該当する場合は、独自イベントを増やす前に推奨イベントを確認しましょう。

個人情報をGA4へ送らない

GA4へ、個人を直接特定できる情報を送らないことが重要です。

たとえば、

氏名
メールアドレス
電話番号
住所
会員番号など個人を特定できる情報

をイベントパラメータやURLに含めないようにしましょう。

問い合わせフォームを計測する場合も、

「問い合わせが完了した」

という事実だけを送信し、入力された個人情報そのものは送らないようにします。

公開前のプレビューを習慣にする

GTMでは、設定変更のたびにプレビュー確認を行う習慣を付けると安心です。

確認するポイントは、

タグが想定どおり発火している
不要なタグが発火していない
変数の値が正しい
二重発火していない

ことです。

特にフォームやクリックイベントは、実際に操作して確認してから公開しましょう。

設定変更時はバージョン履歴を残す

GTMでは、コンテナを公開するときにバージョンを作成できます。

バージョン名や説明には、

何を追加したか
何を変更したか
なぜ変更したか

を残しておくと便利です。

たとえば、

「CTAクリック計測追加」

「問い合わせ完了イベント修正」

などです。

後から問題が起きたときに、いつ何を変更したのか確認しやすくなります。

GTMとGA4運用時の注意点早見表

注意点	対策
自動ですべて取れると思わない	計測目的を決める
拡張計測との重複	GA4側を先に確認
イベント過多	必要なものだけ設定
命名がバラバラ	命名ルールを統一
個人情報送信	PIIを送らない
公開前確認不足	必ずプレビュー
変更履歴不明	バージョン名・説明を残す

初心者の方は、

「必要なものだけ計測する」

「重複させない」

「個人情報を送らない」

「公開前に確認する」

の4点を特に意識すると、GTMとGA4を安全に運用しやすくなります。

GTMとGA4の連携についてよくある質問

ここでは、GoogleタグマネージャーとGoogle Analytics（GA4）の連携について、初心者の方が疑問に感じやすい内容をQ&A形式でまとめます。

GTMとGA4の連携は無料ですか？

通常のクライアント側Googleタグマネージャーと、Google Analyticsの標準版は無料で利用できます。

Google公式でも、GoogleタグマネージャーとGoogleタグは無料で利用できると案内されています。Google サポート

ただし、

GA4 360
サーバーサイドGTMのクラウド環境
有料の外部サービス

などを使う場合は、別途費用が発生することがあります。

一般的な個人ブログや通常のWordPressサイトで、GTMとGA4を連携するだけであれば、基本的に無料で始められます。

GTMを使わなくてもGA4は利用できますか？

はい、利用できます。

GA4は、GoogleタグをWebサイトへ直接設置して利用することもできます。Google公式でも、Googleタグ単体で利用する方法と、Googleタグマネージャーを利用する方法の両方が案内されています。Google サポート

つまり、

GA4を使うためにGTMが必須というわけではありません。

ページビューなど基本的なアクセス解析だけなら直接設置でも利用できます。

一方、クリックや問い合わせなどイベント計測を増やしたい場合は、GTMを使うと管理しやすくなります。

GA4を入れているサイトに後からGTMを導入できますか？

はい、後から導入できます。

ただし、すでにGA4を直接設置しているサイトにGTMからGoogleタグを追加すると、同じ計測が重複する可能性があります。

そのため、

WordPressテーマ
プラグイン
HTMLへの直接記述
CocoonのGA4設定

など、現在どこからGA4を読み込んでいるのか確認してからGTMへ移行しましょう。

GoogleタグとGTMは同じものですか？

いいえ、同じものではありません。

違いは次の通りです。

項目	役割
Googleタグ	Googleサービスへデータを送るタグ
GTM	Googleタグなど複数のタグを管理するツール

GoogleタグはGA4などへデータを送るための仕組みで、GTMはそのタグを管理するためのツールです。Google公式でも、Googleタグは単体でもGTM内でも利用できると説明されています。Google サポート

GoogleタグIDと測定IDは同じですか？

完全に同じ意味ではありません。

GA4の測定IDは、Webデータストリームを識別するIDで、通常は、

G-XXXXXXXXXX

という形式です。Google サポート

一方、GoogleタグIDは特定のGoogleタグを識別するIDで、

GT-XXXXXXXXX
G-XXXXXXXXX
AW-XXXXXXXXX

など複数の形式があります。1つのGoogleタグに複数のタグIDが存在する場合もあります。Google サポート

そのため、初心者の方は、GA4のデータストリーム画面とGoogleタグ詳細画面を混同しないことが大切です。

GA4設定タグはもう使わないのですか？

新しく設定する場合は、Googleタグを使用します。

以前使われていた「Google Analytics：GA4設定タグ」は、現在Googleタグへ移行しています。

Google公式では、既存のGA4設定タグはGoogleタグへ自動アップグレードされ、測定や機能は継続すると案内されています。また、GA4イベントタグは引き続き利用できます。Google サポート

したがって、

基本設定 → Googleタグ

個別イベント → GA4イベントタグ

と覚えると分かりやすいでしょう。

GTMを導入したらGA4を入れ直す必要がありますか？

通常は、GA4プロパティそのものを作り直す必要はありません。

すでに利用しているGA4プロパティやWebデータストリームをそのまま使い、GTM側から正しいGoogleタグIDや測定IDを設定します。

ただし、直接設置していたGoogleタグをGTM経由へ変更する場合は、二重計測にならないよう既存の設置方法を整理する必要があります。

「GA4を入れ直す」のではなく、

データの送信方法をGTM経由へ切り替える

と考えると分かりやすいでしょう。

イベントはいくつ作れますか？

Webデータストリームでは、Google公式の現在のイベント収集上限表で、異なるイベント名の数に上限はないとされています。Google サポート

ただし、何でも無制限に作ればよいわけではありません。

たとえば、

イベント名は40文字以内
1イベントあたりのイベントパラメータは25個まで
その他にも収集・設定上の制限がある

ため、公式の上限を確認しながら設定する必要があります。Google サポート

実際の運用では、上限よりも分析に必要なイベントだけを整理して作ることの方が重要です。

WordPressでも連携できますか？

はい、できます。

WordPressへGTMコンテナを設置し、GTM側でGoogleタグを設定すればGA4と連携できます。

導入方法としては、

テーマ機能
GTM対応プラグイン
テーマファイルへの設置

などがあります。

ただし、すでにテーマやプラグインでGA4を設定している場合は、GTM経由の設定と重複しないよう確認しましょう。

Cocoonでも連携できますか？

はい、Cocoonでも利用できます。

Cocoon公式では、

Cocoon設定 → アクセス解析・認証 → Googleタグマネージャ設定

からGTM-XXXXXXX形式のタグマネージャIDを入力する方法が案内されています。Cocoon

Cocoonを使っている場合は、テーマファイルを直接編集する前に、まずCocoon標準の設定機能を確認するとよいでしょう。

設定を削除すると過去のGA4データも消えますか？

GTMからGoogleタグやイベントタグを削除しても、すでにGA4へ収集された過去のデータが自動的に削除されるわけではありません。

タグを削除すると、基本的にはその後の新しいデータ送信に影響します。

GA4側のデータそのものを削除する場合は、別途データ削除リクエストなどの機能があります。Google公式でも、GA4サーバー上のデータ削除は専用の削除リクエストで行う仕組みになっています。Google サポート

ただし、GA4プロパティやデータストリームそのものを削除する操作とは意味が異なるため、混同しないようにしましょう。Google サポート

GTMとGA4を正しく連携してアクセス解析に活用しよう

GoogleタグマネージャーとGA4を連携すると、ページ表示だけでなく、クリック・問い合わせ・申込みなどのユーザー行動を柔軟に計測できます。

大切なのは、単にタグを作るだけではなく、正しいGoogleタグID、トリガー、変数、プレビュー、公開、GA4側での確認までを一連の流れとして行うことです。

二重計測にも注意しながら、必要なイベントだけを整理して運用していきましょう。

今日覚えておきたい重要ポイント3つ

特に覚えておきたいのは次の3点です。

GoogleタグをGTMで設定し、GA4へデータを送る
イベントタグ・トリガー・変数を組み合わせてユーザー行動を計測する
Tag AssistantとGA4で確認してから本番運用する

この3つを押さえておけば、GTMとGA4の基本的な連携の流れを理解しやすくなります。

GTMとGA4の役割早見表

ツール	主な役割
GTM	タグ・トリガー・変数を管理
Googleタグ	GA4などへ基本データを送信
GA4	送られたデータを集計・分析
Tag Assistant	タグの発火状況を確認
DebugView	GA4が受信したイベントを確認

初心者の方は、

GTM＝送る仕組みを管理

GA4＝届いたデータを分析

と覚えると分かりやすいでしょう。

GTMとGA4の連携手順早見表

順番	作業内容
1	GA4アカウント・プロパティを準備
2	Webデータストリームを作成
3	GTMアカウント・コンテナを準備
4	WebサイトへGTMを設置
5	GoogleタグIDを確認
6	GTMでGoogleタグを作成
7	必要に応じてGA4イベントタグを作成
8	トリガー・変数を設定
9	プレビューで確認
10	公開後にGA4で受信確認

Googleタグ・GA4イベントタグの違い

タグ	役割	具体例
Googleタグ	GA4計測の基本設定	ページ表示・基本データ送信
GA4イベントタグ	特定行動の送信	CTAクリック、問い合わせ完了

Google公式でも、GoogleタグはGA4の基礎となる設定に使われ、GA4イベントタグは特定イベントを送信するために使う構成が案内されています。Google サポート

連携後の確認方法早見表

確認内容	確認場所
GTMが読み込まれている	Tag Assistant
Googleタグが発火している	Tag Assistant
イベントタグが発火している	Tags Fired
発火しない原因	Tags Not Fired
変数の値	Variables
GA4がイベントを受信	DebugView
直近のデータ	リアルタイムレポート
通常分析	GA4標準レポート・探索

設定しただけで終わらず、GTM側とGA4側の両方で確認することが重要です。

GTM・GA4連携チェックリスト

公開前後は、次の項目を確認しておきましょう。

GoogleタグIDは正しい
対象のGA4プロパティを選んでいる
Googleタグが設定されている
必要なGA4イベントタグを設定している
トリガー条件が正しい
変数の値が取得できている
既存GA4との二重計測がない
GA4拡張計測との重複がない
Tag Assistantでプレビュー確認した
GTMを公開した
DebugViewでイベントを確認した
個人情報をイベントへ送っていない

すべて確認できれば、GTMとGA4の基本的な連携設定はひとまず完了です。

次に読むおすすめGTM・GA4関連記事

この記事でGTMとGA4の連携方法を理解したら、次はGTM全体の仕組みやGA4の基本機能を確認すると、さらに理解が深まります。

「Googleタグマネージャー完全ガイド｜導入からタグ設定まで初心者向けに徹底解説」

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Google Analytics（GA4）とは何か、初心者向けにわかりやすく解説。できることや基本機能、重要な指標、Search Consoleとの違い、ブログのアクセス解析や記事改善への活用方法まで基礎から紹介します。

参考元：

Googleタグマネージャーヘルプ
Google Analytics ヘルプ
Cocoon公式マニュアル
Googleタグ関連の公式ドキュメント

※Google公式情報とCocoon公式情報を中心に、GTM・GA4の連携方法、Googleタグ、イベント計測、二重計測、確認手順を確認しているため、信頼性は高い内容です。

まとめ

GoogleタグマネージャーとGoogle Analytics（GA4）を連携すると、GoogleタグやGA4イベントタグをGTMで一元管理し、ページ表示・クリック・フォーム送信などのユーザー行動を柔軟に計測できます。設定ではGoogleタグID、トリガー、変数の関係を正しく理解し、公開前にTag AssistantやGA4のDebugViewで動作確認することが大切です。二重計測や未公開にも注意しながら、必要なイベントだけを正確に計測しましょう。

GoogleタグマネージャーとGoogle Analyticsの連携とは？

GTMとGA4を連携する意味

GTMとGA4はそれぞれ何をするツール？

直接GA4を設置する方法との違い

GTM経由でGA4を使うメリット

GTM経由に向いているサイト

連携すると何ができる？

GTMとGA4を連携する前に準備するもの

Googleアカウントを準備する

GA4アカウントとプロパティを作成する

Webデータストリームを作成する

GTMアカウントとコンテナを作成する

WebサイトにGTMコンテナを設置する

必要な権限を確認する

連携前チェックリスト

Google AnalyticsでGoogleタグIDを確認する方法

GA4の管理画面を開く

「データストリーム」を開く

対象のWebストリームを選択する

「タグ設定を行う」を開く

Googleタグを選択する

GoogleタグIDを確認する

測定IDとの違いに注意する

GTMでGoogleタグを作成する方法

GTMの対象コンテナを開く

「タグ」をクリックする

「新規」をクリックする

タグタイプで「Googleタグ」を選ぶ

GoogleタグIDを入力する

トリガーに「Initialization – All Pages」を設定する

分かりやすいタグ名を付ける

Googleタグを保存する

Googleタグと旧GA4設定タグの違い

以前はGA4設定タグが使われていた

現在はGoogleタグを使う

Googleタグでできること

古い解説記事を見るときの注意点

初心者はどちらを使えばよい？

GTMからGA4へデータが送られる仕組み

WebサイトでGTMコンテナが読み込まれる

Googleタグが発火する

GA4プロパティへデータが送信される

自動収集イベントとは？

拡張計測機能とは？

イベントタグとの違い

データ送信の流れ早見表

GA4イベントタグをGTMで設定する方法

GA4イベントタグとは？

新しいタグを作成する

「Google Analytics：GA4イベント」を選ぶ

イベント名を入力する

イベントパラメータを設定する

トリガーを設定する

タグを保存する

おすすめイベントとカスタムイベントの違い

クリックイベントをGA4へ送る方法

クリック計測の基本的な流れ

クリックトリガーを作成する

Click URLを使う方法

Click Textを使う方法

GA4イベント名を設定する

イベントパラメータに変数を使う

CTAボタンを計測する例

外部リンククリックを計測する例

クリックイベント設定早見表

問い合わせ・申込みをGA4で計測する方法

成果計測では「成功」を基準にする

送信ボタンクリックだけで判断しない

サンクスページで計測する方法

フォーム送信トリガーを使う方法

カスタムイベントを使う方法

Ajaxフォームでの注意点

問い合わせ完了イベントを送る例

問い合わせ計測方法早見表

GTMの変数をGA4イベントで使う方法

変数をイベントパラメータへ渡す

Click URLを送る例

Click Textを送る例

Page URLを送る例

データレイヤー変数を使う例